Pour évaluer votre coût de communication le moins onéreux et surtout le plus rentable, l'idéal serait de pouvoir étudier les offres des concurrents (type Self conduite.fr, permis-malin.com...), connaître votre coeur de cible (H/F, 18-35 ans, Ile de France ?), proposer une offre marketing attractive forte (type 2heures de location offerte pour les 100 premiers inscrits...) et définir un espace sur le site pour relayer cette offre. 

Ensuite, pour choisir entre l'emailing, les Adwords, les bannières ou les réseaux sociaux par exemple, il faut essayer ! Et calculer vos ROI. 

Pour répondre tout de meme à votre question, dans l'emailing la fréquence d'envoi varie de chaque jour (relance base client, offre anniversaire, offre spéciale...) à une fois par semaine ou une fois par mois. Il n'y a pas de rythme fixe, c'est à vous de définir la fréquence d'envoi. Ne confondez pas l'envoi d'emails sur une base qui vous appartient (les inscrits sur votre site) et l'envoi d'emails sur une base que vous louez ! Pour la première base il faut la traiter avec modération, la qualifier, l'affiner, la mettre à jour...pour la seconde base vous pouvez faire des envois massifs régulièrement (car ce sont à chaque fois de nouvelles adresses) mais gare aux taux de retour et aux couts engendrés ! Les résultats sont très différents selon les bases et la manière dont vous l'envoyez ! Soignez aussi votre création graphique et l'objet du message.

Privilégiez certains modèles à la performance (clic, lead ou vente) plutôt que la location par paquet de mille adresses (cpm). 

En moyenne, un taux d'ouverture compris entre 5 et 10% est satisfaisant et le taux de conversion compris entre 1 et 2 %.

Soit pour 1000 mails envoyés : environ 100 mails ouverts et 10 ventes ou inscription effectuées.

Plus d'informations sur le canal Emailing ici :

http://e-publicite.over-blog.com/article-37106725.html

Voilà Philippe, j'espère avoir répondu à votre commentaire !

A bientôt sur mon blog c:!